Das Abstimmungswochenende vom 27. September wirft zweifellos höhere Wellen als üblich. Der Umstand, dass gleich über 5 nationale Vorlagen zu befinden ist, wird die Stimmbeteiligung in die Höhe schnellen lassen. Mit der Begrenzungsinitiative, dem Jagdgesetz, der Änderung bei der direkten Bundessteuer (Erhöhung Kinderabzug), dem Vaterschaftsurlaub sowie der Beschaffung neuer Kampfflugzeuge wird für viele Stimmberechtigte der Gang an die Urne eine Selbstverständlichkeit. Die direkte Betroffenheit wird dafür sorgen.

Keine Überforderung der Stimmberechtigten

Gerne wird in diesem Zusammenhang erwähnt, die Stimmberechtigten seinen mit dieser Fülle von Vorlagen überfordert. Hier kann ein Blick in die Statistik über die vergangenen Abstimmungen helfen. Allein in den letzten 10 Jahren war an zwei Terminen ebenfalls über 5 Vorlagen zu befinden (5. Juni 2016 und 11. März 2012). An drei weiteren Terminen entschieden die Stimmberechtigten über 4 Vorlagen. Die Stimmbeteiligung lag dabei zwischen 45% und 64% (28. Feb. 2016). In den letzten 20 Jahren wurde pro Abstimmungstermin im Durchschnitt über 2,6 Vorlagen befunden. Im Vergleich dazu fanden am meisten Volksabstimmungen in den Jahren 1991 bis 2000 statt: 105 Abstimmungen an 31 Terminen ergibt den beeindruckenden Schnitt von 3,4 Vorlagen pro Termin. Die Stimmberechtigten sind sich also durchaus gewohnt, auch komplexe und zahlreiche Sachfragen zu analysieren, sich eine Meinung zu bilden und diese auch abzugeben.

Mobilisierung als Schlüssel

Die Mobilisierung des eignen Klientels ist jeweils das grösste Anliegen aller Abstimmungskomitees. Das ist zweifellos richtig und wichtig, will man die Vorlage für sich entscheiden. Vergessen geht nur, dass automatisch auch die Gegenseite mobilisiert wird und damit einen Teil des eigenen Erfolges gleich wieder zunichtemacht. Der Erfolg ist also nicht nur ein Wettbewerb des Geldes oder der Knochenarbeit an der Basis, sondern auch ein Wettbewerb der besseren Ideen. Die Erfahrung zeigt, dass die besseren, plausibleren, emotionaleren und eingängigeren Argumente für Mehrheiten sorgen können. Zu «verkopfte» Bilder und Slogans hingegen bleiben nicht haften und verfehlen somit ihre Wirkung. Schlussendlich ist es also vor allem die Idee, die mobilisiert. Und erst dann braucht es die richtige Strategie und das notwendige Budget, um diese zu transportieren.

Für Alle etwas dabei

Zweifellos werden die Vorlagen, die am 27. September zur Abstimmung kommen, für eine relativ hohe Stimmbeteiligung sorgen. Viele Bereiche unseres gesellschaftlichen Zusammenlebens werden angesprochen. Das Sicherheitsbedürfnis, die Entlastung für Familien, die Gleichstellung der Väter mit den Müttern, die Natur und die Zuwanderungsfragen sprechen zwar je individuelle Bedürfnisse und Anliegen an, werden in der Summe aber dafür sorgen, dass mehr Stimmberechtigte den Weg an die Urnen finden werden. Das ist auch gut so. Und es wird alle jene Lügen strafen, die über eine Demokratiemüdigkeit der Stimmberechtigten schwadronieren. Schlussendlich ist es immer die unmittelbare Betroffenheit, die mobilisiert und die Art, wie die Botschaften vermittelt werden. So gesehen ist unsere direkte Demokratie keineswegs ein Auslaufmodell. Einen Gedanken könnte man vielleicht an die für Initiativen und Referenden nötigen Quoten verschwenden. Während die Anzahl der Stimmberechtigten seit 1961 bis heute um 33% zugenommen hat, ist die nötige Anzahl Unterschriften unverändert geblieben.

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Communicators hat in über 30 Jahren über 100 Abstimmungen begleitet. Die Erfolgsquote von über 80% zeugt davon, dass nicht allein das Budget über den Erfolg entscheidet, sondern ebenso die richtige Idee. Wir sorgen dafür, dass Ihre Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit generiert, sondern beim Zielpublikum auch die gewünschte Handlung auslöst.